Bad Vöslau (OTS) – Mit der Kampagne „Bleib durstig“ und
Markenbotschafterin Alli Neumann
baut Vöslauer – begleitet von gezielten Investitionen in Innovation
und Markenstärke – seine Position im deutschen Markt konsequent
weiter aus.
Vöslauer, Marktführerin am österreichischen Mineralwassermarkt,
setzt den Wachstumskurs in Deutschland fort. Der deutsche Markt zählt
zu den wichtigsten strategischen Fokusmärkten des Unternehmens und
gewinnt im Zuge der Expansion weiter an Bedeutung. Als zentraler
Wachstumstreiber nimmt Deutschland eine Schlüsselrolle in der
zukünftigen Marktentwicklung ein.
Zwtl.: Deutschland als strategischer Zukunftsmarkt
Deutschland ist für Vöslauer weit mehr als ein klassischer
Exportmarkt. Mit dem Aufbau einer eigenen Gesellschaft und gezielten
Investitionen in Marke und Innovation verfolgt das Unternehmen eine
klare langfristige Wachstumsstrategie. Das Ziel ist es, Vöslauer hier
als unverzichtbare Marke zu etablieren – mit relevanten Produkten,
einer starken Marke und konsequentem Wachstum. Diese strategische
Ausrichtung wird konsequent in den Markt übersetzt – durch den Ausbau
der Distribution, die Weiterentwicklung des Sortiments und die
gezielte Erschließung wachsender Segmente.
Zwtl.: Wachstum durch Differenzierung und Innovation
Besonders dynamisch entwickeln sich jene Bereiche, in denen
Vöslauer auf Differenzierung und Innovationskraft setzt: Impulse
kommen insbesondere aus wachstumsstarken Segmenten wie Wasser mit
Zusatz und Kohlensäure sowie Kinderwasser – in diesen Bereichen nimmt
Vöslauer die führende Marktposition¹ ein. Besonders dynamisch
entwickelt sich zudem das Segment Mineralwasser mit Geschmack: Mit
acht Flavours-Sorten bietet Vöslauer aktuell eine der breitesten
Range im deutschen Mineralwasser-Plus-Markt – ohne Zucker, ohne
Kalorien und ohne Zuckerersatz.
Diese Segmente profitieren von veränderten Konsumbedürfnissen hin
zu zuckerfreien, funktionalen und geschmacklich differenzierten
Angeboten. Vöslauer positioniert sich hier mit einem klar auf diese
Nachfrage ausgerichteten Portfolio und treibt damit die Entwicklung
im Near-Water-Segment aktiv voran. Ein zentraler Hebel für Wachstum
ist die kontinuierliche Weiterentwicklung der Innovationskraft. Mit
der Inbetriebnahme einer neuen Aseptik-Anlage im Juni 2026 am
Standort Bad Vöslau schafft Vöslauer technologische Möglichkeiten, um
neue Produktkategorien – insbesondere im Bereich stiller Getränke mit
Geschmack sowie Kinderprodukte – gezielt zu erschließen.
Zwtl.: Markenaufbau als strategischer Wachstumstreiber
Parallel dazu investiert Vöslauer gezielt in den Markenaufbau im
deutschen Markt. Mit der Fortsetzung der Kampagne „Bleib durstig“
wird die Markenstrategie weitergeführt und auf langfristige
Differenzierung ausgerichtet. „Mit ‚Bleib durstig‘ entwickeln wir
unsere Marke in Deutschland konsequent weiter. Die Kampagne ist für
uns ein zentraler Hebel, um Sichtbarkeit aufzubauen, neue Zielgruppen
zu erreichen und Vöslauer nachhaltig im Markt zu verankern“, sagt
Yvonne Haider-Lenz, Leitung Marketing, Unternehmenskommunikation und
Innovation bei Vöslauer. Mit Alli Neumann – Musikerin, Schauspielerin
und Aktivistin – setzt Vöslauer dabei auf eine Markenbotschafterin,
die kulturelle Relevanz und Reichweite verbindet und die
Positionierung der Marke im deutschen Markt weiter stärkt.
Zwtl.: Ganzheitlicher Ansatz: Marke, Innovation und Marktpräsenz
Die Fortsetzung von „Bleib durstig“ ist damit Teil eines
integrierten Ansatzes, der Markenaufbau, Produktinnovation und
Marktentwicklung miteinander verbindet. Ziel ist es, die Relevanz der
Marke zu steigern, neue Wachstumsimpulse zu setzen und Vöslauer
langfristig im deutschen Markt zu etablieren.
Wir bitten um Quellenangabe:
1Circana, LEH inkl. Discount + GAM + DM, Wasser mit Zusatz in
Einweggebinden mit CO2 + wenig CO2/Kinderwasser (Mineralwasser 0,33 l
PET ohne CO2; von Vöslauer definierte Kategorie), Marktanteil Umsatz,
Jahr 2025
Zwtl.: Über die Vöslauer Deutschland GmbH
Die Vöslauer Deutschland GmbH ist eine Tochtergesellschaft der
Vöslauer Mineralwasser GmbH, dem Marktführer am österreichischen
Mineralwassermarkt mit Sitz in Bad Vöslau, Niederösterreich. Mit der
Gründung der Vöslauer Deutschland GmbH Ende 2023 stärkt Vöslauer
seine Präsenz auf dem wichtigsten Exportmarkt und setzt seine
Wachstumsstrategie konsequent fort. Die Gesellschaft verfolgt die
Vision in Deutschland unverzichtbar zu werden. Neben natürlichem
Vöslauer Mineralwasser erfreuen sich insbesondere die Vöslauer
Flavours – prickelndes Mineralwasser mit Geschmack, aber ohne
Kalorien – großer Beliebtheit. Dabei steht das Unternehmen auch in
Deutschland für höchste Qualität, Nachhaltigkeit und innovative
Produktideen.
Weitere Infos: www.voeslauer.com | www.jungbleiben.com |
www.repet.com
#jungbleiben #vöslauer
Zwtl.: Über die Vöslauer Mineralwasser GmbH
Die Vöslauer Mineralwasser GmbH mit Sitz in Bad Vöslau ist mit
rund 39 % Marktanteil Marktführer am österreichischen
Mineralwassermarkt und auch im Near Water-Segment klar an der Spitze.
Die Exportquote beträgt rund 23 %. Ende 2023 wurde die Vöslauer
Deutschland GmbH gegründet. Nachhaltigkeit steht im Zentrum: Alle PET
-Einwegflaschen bestehen zu 100% aus rePET, das übrige Sortiment ist
Mehrweg. Vöslauer war das erste Unternehmen mit einer 0,5 l Glas-
Mehrwegflasche im Handel sowie der ersten PET-Mehrwegflasche in
Österreich. Ziel der Vöslauer Nachhaltigkeitsagenda: bis 2030 28 % CO
₂einsparen (vs. 2019). Vöslauer beschäftigt rund 200 Mitarbeitende,
lebt Diversität und ist mit dem Gütezeichen „berufundfamilie“
zertifiziert.
Weitere Infos: www.voeslauer.com | www.jungbleiben.com |
www.repet.com
#jungbleiben #vöslauer