Wien (OTS) – Zum 23. Mal hat das European Brand Institute (EBI) seine
Österreichische Markenwert Studie durchgeführt und die wertvollsten
Markenunternehmen ermittelt. Die Ergebnisse wurden am 1. Juli 2026
vor Medienvertretern und Markenverantwortlichen präsentiert.
Elektronische Pressemappe: https://www.europeanbrandinstitute.com
„Auch 2026 zeigt sich: Starke Marken sind die verlässlichste
Antwort auf eine herausfordernde Konjunktur. Die TOP 10
Markenunternehmen verzeichnen ein Markenwertwachstum von +3,80 % auf
insgesamt über EUR 40,5 Mrd. und übertreffen damit deutlich das
prognostizierte Wirtschaftswachstum Österreichs. Treiber dieser
Entwicklung sind die digitale Transformation, der gezielte Einsatz
Künstlicher Intelligenz sowie der nachweisbare Zusammenhang zwischen
Nachhaltigkeitsleistung und Markenwert. Besonders bemerkenswert ist
der Sprung der Erste Group Bank um +26,6 % auf Platz 3 – ein Beleg
dafür, dass konsequente Investition in Marke, Digitalisierung und
Vertrauen sich messbar auszahlt“, erklärt Prof. Dr. Gerhard Hrebicek
, Präsident des European Brand Institute und Autor der Studie.
„Eine starke Markenlandschaft ist weit mehr als ein Imagefaktor –
sie ist ein entscheidender Wirtschaftsfaktor für
Wettbewerbsfähigkeit, Wertschöpfung und die Zukunft des Standorts
Österreich, deshalb regen wir seit Jahren eine breit angelegte
Markeninitiative als wirtschaftspolitischen Impuls an“, betont Prof.
Dr. Gerhard Hrebicek .
Die zehn wertvollsten Austro-Markenunternehmen sind zusammen mehr
als EUR 40,5 Mrd. wert, mit einer positiven Markenwertentwicklung von
insgesamt +3,80 % . Das mit Abstand höchste relative
Markenwertwachstum verzeichnete die Erste Group Bank (+26,6 %) ,
gefolgt von der XXXLutz Gruppe (+5,2 %) und der SPAR Österreich
Gruppe (+4,9 %) .
Zwtl.: Sustainable Brand Rating: Nachhaltigkeit stärkt den Markenwert
Die kontinuierliche Verbesserung der ESG-Scores bei nahezu allen
untersuchten Markenunternehmen zeigt, dass verantwortungsvolles
Handeln zunehmend zur Wettbewerbsfähigkeit und Wertschöpfung
beiträgt. Besonders hervor sticht heuer Verbund , der sich im
Sustainable Brand Rating von Platz 9 auf Platz 3 verbessert und damit
neuer Branchen-Leader im Energiesektor wird – obwohl der reine
Markenwert des Unternehmens heuer rückläufig war.
„Nachhaltigkeit ist längst kein Add-on mehr, sondern ein
integraler Bestandteil erfolgreicher Markenführung. Der diesjährige
Sprung von Verbund zeigt eindrucksvoll: Wer konsequent in ESG
investiert, verbessert nicht nur seine gesellschaftliche Wirkung,
sondern auch seine Position im Wettbewerb um Vertrauen und
Wahrnehmung – unabhängig von kurzfristigen Schwankungen beim reinen
Markenwert“, bekräftigt Prof. Dr. Gerhard Hrebicek .
Bereits zum siebten Mal in Folge wurden die ÖBB als führendes
Markenunternehmen Österreichs im Bereich Nachhaltigkeit
ausgezeichnet. Auf den weiteren Plätzen unter den Top-10-
Markenunternehmen folgen NOVOMATIC und Verbund . Gerade in
herausfordernden Zeiten wird deutlich, wie unverzichtbar
gemeinwirtschaftliche Markenunternehmen in systemrelevanten Bereichen
sind, wie u.a. APG (Austrian Power Grid) , Rotes Kreuz und ORF , die
eine zentrale Rolle für Wirtschaft und Gesellschaft spielen.
Die Branchen Leader sind: ÖBB (Verkehr/AAA), APG (
Versorgungsinfrastruktur/AAA), Verbund (Energieversorger/AAA), Erste
Group Bank (Finanzen/AAA), Rotes Kreuz (Gesundheits- und
Sozialinfrastruktur/AAA), ORF (Medien/AAA).
„Die Bedeutung von Künstlicher Intelligenz wächst auch 2026
weiter im Bereich der Markenentwicklung und des Markenrechts – von KI
-generierten Markenfälschungen bis zu Deepfake-Endorsements sind noch
viele Rechtsfragen offen. Eine rasche Anpassung des Markenrechts an
die Herausforderungen der Künstlichen Intelligenz wäre notwendig,
denn Markenrecht ist stärker als Urheberrecht“. Zahlreiche Künstler,
wie Taylor Swift und Lionel Richie versuchen mit der Eintragung von
Klangmarken ihre Rechte im Zeitalter von KI zu sichern“, betont Dr.
Gerald Ganzger , Managing Partner LGP Lawyers .
Zwtl.: Die TOP 10 Markenunternehmen Österreichs 2026 im Detail
Red Bull bleibt mit einem Markenwert von EUR 20,123 Mrd. (+2,7 %)
unangefochten Österreichs wertvollste Marke und als einziges
heimisches Unternehmen in den GLOBAL TOP 100 vertreten. Die ikonische
Markenstrategie, konsequente Investitionen in Sport-Sponsoring,
digitale Communities und Content-Exzellenz sowie die globale
Markenkonsistenz sichern die Spitzenposition und stärken die
Markenwelt nachhaltig.
NOVOMATIC behauptet mit einem Markenwert von EUR 3,938 Mrd. (+2,0
%) souverän seine Position als zweitwertvollstes Markenunternehmen
Österreichs und zählt mit Rang 2 im Sustainable Brand Rating
weiterhin zu den nachhaltigsten Marken des Landes. Technologische
Exzellenz und konsequente ESG-Verantwortung machen NOVOMATIC zu einem
Vorreiter nachhaltiger Markenführung.
Die Erste Group Bank ist Aufsteigerin des Jahres: Mit einem
Markenwertsprung von +26,6 % auf EUR 2,875 Mrd. klettert sie von
Platz 5 auf Platz 3 und sichert sich zugleich die Führung als
Branchen-Leader Finanzen im Sustainable Brand Rating. Konsequente
Investitionen in Digitalisierung, Künstliche Intelligenz und
nachhaltige Markenführung zahlen sich aus.
SPAR Österreich Gruppe steigert ihren Markenwert um +4,9 % auf
EUR 2,807 Mrd. und behauptet sich als Österreichs wertvollster
Lebensmitteleinzelhändler auf Platz 4 . Auch im Sustainable Brand
Rating zählt SPAR mit AAA weiterhin zu den nachhaltigsten
Markenunternehmen des Landes.
Die ÖBB steigern ihren Markenwert um +3,9 % auf EUR 2,420 Mrd.
und bleiben damit Österreichs wertvollste Mobilitätsmarke auf Platz 5
. Als siebenfacher Nachhaltigkeits-Champion unterstreichen die ÖBB
ihre europäische Vorreiterrolle für klimafreundliche Mobilität –
sichtbar in ihrer konsequenten Markenführung, die Nachhaltigkeit,
Innovation und Kundennähe glaubwürdig verbindet.
Swarovski setzt seinen Aufwärtstrend fort: Mit einem
Markenwertzuwachs von +2,3 % auf EUR 2,304 Mrd. behauptet der
Luxusgüterkonzern Platz 6 . Mit der strategischen Positionierung als
„Pop Luxury-Brand“ verbindet Swarovski kreative Markenführung mit
innovativen Nachhaltigkeitslösungen und stärkt damit seine
internationale Strahlkraft und Zukunftsfähigkeit, was Platz 7 im
Sustainable Brand Rating bestätigt.
Die Raiffeisen Bankengruppe steigert ihren Markenwert um +3,8 %
auf EUR 2,144 Mrd. und hält Platz 7 . Im Sustainable Brand Rating
verzeichnet das Unternehmen hingegen einen Rückgang auf Platz 9 – ein
Hinweis darauf, dass Nachhaltigkeitskommunikation auch bei
etablierten Marken laufender Investition bedarf.
Verbund verzeichnet mit -10,6 % auf EUR 1,443 Mrd. den einzigen
Markenwertrückgang unter den Top 10, behauptet aber dennoch Platz 8.
Bemerkenswert ist der gegenläufige Trend im Sustainable Brand Rating:
Dort springt Verbund von Platz 9 auf Platz 3 und wird neuer Branchen-
Leader Energieversorger – ein Beleg dafür, dass sich Markenwert und
Nachhaltigkeitsleistung nicht immer im Gleichschritt entwickeln.
Die XXXLutz Gruppe wächst um +5,2 % auf EUR 1,273 Mrd. und
rangiert auf Platz 9 . Die konsequente Verbindung von Markenführung,
Digitalisierung und Internationalisierung festigt die Position als
einer der wachstumsstärksten Möbelhändler Europas.
OMV kehrt mit einem Markenwertzuwachs von +2,8 % auf EUR 1,240
Mrd. nach dem Rückgang im Vorjahr zu einem moderaten Wachstumskurs
zurück und hält Platz 10 . Entscheidende Treiber sind die
wiedergewonnene Markenkraft durch die Wirkung des Rebrandings
„Forward for Good“ sowie die konsequente Transformation in einen
integrierten Energie- und Chemiekonzern mit Fokus auf Nachhaltigkeit
und Kreislaufwirtschaft.
„Eine effektiv gemanagte Marke ist heute das A und O.
Geopolitischer Veränderungen und die disruptive Änderung von
Geschäftsmodellen durch den breiten Einsatz von AI machen es
notwendig, eine Marke entsprechend zu führen. Nur so kann der
Transformationsprozess auch auf der Finanzierungsseite optimal
begleitet werden“, bekräftigt Mag. Herbert Kovar , Managing Partner
Tax & Legal, Deloitte Österreich .
„Der Fachkräftemangel ist eine der größten Herausforderungen für
den Wirtschaftsstandort Österreich. Die wirksamste Antwort darauf ist
eine starke Marke – auch als Arbeitgeber. Förderprogramme für
Markenentwicklung sollten Employer Branding endlich als
gleichwertigen Bestandteil anerkennen, insbesondere für kleine und
mittlere Unternehmen“, betont Mag. Daniela Gruber , Co-Founder
Lindlpower Impact Personalmanagement .
Die Österreichische Markenwert Studie 2026 ermittelte zum
dreiundzwanzigsten Mal jene heimischen Unternehmensmarken, die sich
zu mehr als 45% in österreichischem Eigentum befinden und deren
Markenwertermittlung nach den aktuellen internationalen Standards ISO
10668 und ISO 20671 erfolgte. Veröffentlicht werden die TOP 10
Österreichischen Markenunternehmen; die Analysen wurden anhand von
über 180 Österreichischen Markenunternehmen in 16 Branchensegmenten
durchgeführt.
Zwtl.: Sustainable Brand Rating Austria
Das European Brand Institute hat zum siebenten Mal den Beitrag
der Marken zur nachhaltigen Entwicklung in Österreich in den
Branchen: Verkehr, Versorgungsinfrastruktur, Energie, Gesundheits-
und Sozialinfrastruktur, Finanzen, sowie Medien in 4 Kategorien:
Brand Leadership, Product/Services, Social Responsibility und
Investment in Österreich untersucht. Der Kriterienkatalog mit 52
Indikatoren, abgeleitet aus den UN-Nachhaltigkeitszielen (SDGs) der
Agenda 2030 sowie ISO 20671, wurde mit dem „EBI Scoring Model“
bewertet und in ein „Sustainable Brand Rating“ übergeführt. Darüber
hinaus wurden auch Österreichs wertvollste Markenunternehmen auf
Nachhaltigkeit bzw. extern wahrgenommenes nachhaltiges Handeln
untersucht.
ÜBER EUROPEAN BRAND INSTITUTE
Das European Brand Institute (EBI), Partner von UNIDO, ist
Europas führendes Institut für die Bewertung von immateriellen
Vermögenswerten. Die Hauptaktivitäten konzentrieren sich auf Marken-
und Patentbewertungen. Durch kontinuierliche Forschung sowie
Beteiligung an der internationalen Standardisierung der Marken- und
Patentbewertung – insbesondere der Erarbeitung von ISO-Standards zur
Markenbewertung – sowie durch Advisory- und Beratungsleistungen in
den Bereichen Unternehmensfinanzierung, Bilanzaktivierung,
Implementierung von Markenmessungen und Reporting als auch für
Investitionen in Marken trägt EBI zu einer nachhaltigen Entwicklung
in Europa und weltweit bei. EBI und sein Markenbewertungsunternehmen
sind weltweit die einzigen, die nach ISO 20671, 10668: 2010 und ÖNORM
A 6800 zertifiziert sind und das Programm „ISO Certified Brand“
anbieten. www.europeanbrandinstitute.com