Salzburg (OTS) – Unter dem Motto „Wir. Die Kraft der Nische.“ fand am
4. Dezember der
diesjährige Urlaub am Bauernhof (UaB) Markentag im Bildungs- und
Konferenzzentrum St. Virgil in Salzburg statt. Zahlreiche
Branchenvertreterinnen, Expertinnen und Mitgliedsbetriebe kamen
zusammen, um über die Zukunft des Qualitätstourismus im ländlichen
Raum zu diskutieren. Die Veranstaltung zeigte eindrucksvoll: Die
Marke Urlaub am Bauernhof ist wirtschaftlich so stark und
gesellschaftlich so relevant wie nie zuvor.
Zwtl.: Inhalte, Impulse und Perspektiven
Die Vorträge spannten einen breiten Bogen von Zukunftstrends über
Markenführung bis hin zu Digitalisierung und Werten im Tourismus.
Hochkarätige Speaker wie Matthias Horx, Anna-Maria Fäßler, Robert
Kropf, Nina Pöllmann, Daniel Gollner und Dr. Wolfgang Hofmeister
gaben konkrete Einblicke, wie Werteorientierung, Storytelling,
Kooperationen und digitale Tools künftig noch stärker zu zentralen
wirtschaftlichen Erfolgsfaktoren werden.
Besonders hervorgehoben wurde die Bedeutung der Nische als
Zukunftsmodell – nicht als Einschränkung, sondern als klare
Positionierung, die Betriebe stärkt, Gäste begeistert und neue
wirtschaftliche Potenziale entfaltet.
Zwtl.: Emotionaler Höhepunkt: „Die Essenz des Besonderen“
Als symbolischer Programmpunkt sorgte „Die Essenz des Besonderen“
für einen emotionalen Austausch. Alle Teilnehmer:innen brachten
Gegenstände oder Produkte ihrer Höfe mit – Symbole ihrer persönlichen
Identität und ihrer jeweiligen Nische. Damit wurde sichtbar, was
Urlaub am Bauernhof einzigartig macht.
Die mitgebrachten Symbole reichten vom geschnitzten Holzherz –
als Zeichen dafür, dass Herkunft Zukunft bedeutet – bis zum
Tierpatenschaftspass vom Kinderbauernhof, handbestickten Daheim-
Polstern oder Geschichten über selbstgebaute Himmelzirbenbetten für
die Gäste.
Eines haben alle gemeinsam: Sie wollen in den Augen von Kindern
und Erwachsenen dieses besondere Glitzern entfachen, wenn sie
unvergessliche Momente genießen.
Zwtl.: Stimmen vom Markentag
„Urlaub am Bauernhof ist weit mehr als eine Urlaubsform – es ist
ein Gefühl von Sinn, Echtheit und gelebter Qualität“, betonte Mag.
Hans Embacher, Geschäftsführer von UaB Österreich . „Unsere Marke
beweist, dass echte Regionalität und wirtschaftlicher Erfolg Hand in
Hand gehen können – als kraftvolles Modell für eine nachhaltige,
lebenswerte Zukunft.
Matthias Horx, Zukunftsforscher und Trendanalyst zum Thema
Trends, Gegentrends und Chancen für UaB: „Die Nische ist heute einer
der sichersten Orte im Tourismus – ein Raum klarer Identität im
Trubel der Möglichkeiten. In einer Welt, in der Digitalisierung und
KI immer weiter voranschreiten, wächst zugleich die Sehnsucht nach
Analogität, Sinnlichkeit, echter Gastlichkeit und echtem menschlichen
Erleben. Gerade Gegentrends geben uns Kraft: Sie zeigen, wie wir in
der turbulenten Phase zwischen altem und neuem Normal unsere Zukunft
bewusst gestalten können.“
Anna-Maria Fäßler vom Sonnenalp Resort zum Thema „Unsichtbare
Perfektion, Sichtbare Menschlichkeit“: „Aus meiner Kindheit am
Bauernhof nehme ich Dankbarkeit, Demut und Disziplin mit – Werte, die
unseren Betrieb bis heute mit Mut, Begeisterung und echter
Menschlichkeit prägen. Unsere Gäste, oft aus der Stadt, suchen genau
dieses Gefühl einer Welt, die noch in Ordnung ist: analog erlebbar,
im Hintergrund digital unterstützt.“
Robert Kropf, Gründer Change Maker Hotels zu Wertegemeinschaft:
„Mein Changemaking Moment entstand, als ich mich fragte, was mein
Sohn in 20 Jahren über unser Reiseverhalten sagen wird und ob wir
genug tun, um Zukunft zu sichern. Wenn ich mit Hoteliers spreche,
betone ich immer wieder, dass die Bedürfnisse unserer Gäste der
Ausgangspunkt für echte Geschichten sind, denn erst durchs Zuhören
entsteht ein Produkt, das Sinn macht und berührt.“
Zwtl.: Fazit: Ein starkes Statement für die Zukunft
Der Markentag 2025 hat klar gezeigt: Die Nische ist kein
Randbereich – sie ist ein Zukunftsmodell. Mit klarer Markenführung,
hoher Qualität, digitaler Weiterentwicklung und einer Kultur der
Kooperation setzt Urlaub am Bauernhof wichtige Impulse für die
gesamte Tourismusbranche.