Hamburg (OTS) – Die Hamburg Kreativ Gesellschaft hat auch in diesem
Jahr wieder mit
ihrer Initiative nextMedia.Hamburg ausgewählte Expert*innen aus der
Medien- und Digitalbranche nach ihren Predictions für 2026 gefragt.
Die Einschätzungen zeigen deutlich: Die Branche steht vor
tiefgreifenden Weichenstellungen. Künstliche Intelligenz wird zur
Infrastruktur, Vertrauen ersetzt reinen Traffic als Erfolgsmaßstab –
und Plattformen sowie Creator-Ökosysteme verschieben Macht und
Wertschöpfung nachhaltig.
Alle Predictions 2026 sind ab sofort auf der Website von
nextMedia.Hamburg verfügbar: https://nextmedia-
hamburg.de/magazin/predictions-2026/
Die wichtigsten Erkenntnisse auf einen Blick
– Künstliche Intelligenz wird 2026 zur zentralen Infrastruktur für
Geschäftsmodelle, Interfaces und Inhalte
– Vertrauen, Haltung und Originalität gewinnen gegenüber Reichweite
und Klickzahlen an Bedeutung
– Plattformmacht und Creator-Ökosysteme verändern Sichtbarkeit,
Distribution und Medienlogik
– Medienunternehmen stehen unter hohem Transformationsdruck und
müssen neue strategische Antworten finden
KI wird Infrastruktur – und verändert die Medienlogik
Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz geht 2026 deutlich über
die Experimentierphase hinaus. KI prägt Interfaces,
Produktionsprozesse und Geschäftsmodelle. Neue Formen der Interaktion
– etwa durch Smartglasses – verändern den Alltag, während KI-basierte
Abo-Modelle, automatisierte Workflows und datengetriebene
Entscheidungen zur Normalität werden. Gleichzeitig verschärft sich
der Wettbewerb um Aufmerksamkeit, da KI den Content-Output massiv
erhöht.
Vertrauen statt Traffic: Relevanz wird neu definiert
Angesichts der wachsenden KI-Content-Flut rückt die Frage nach
Relevanz ins Zentrum. Viele Expert*innen sehen loyale Nutzer*
innenbeziehungen, Glaubwürdigkeit und Haltung als entscheidende
Erfolgsfaktoren. Menschlich kuratierte Inhalte, klare Positionierung
und Markenvertrauen ersetzen reine Klick- und Reichweitenlogiken.
Qualität, Tiefe und Originalität werden zur bewussten Abgrenzung
gegenüber generischem KI-Content.
Plattformmacht & Creator-Ökosysteme: Sichtbarkeit wird neu
verteilt
Plattformen und Creator*innen gewinnen weiter an Einfluss.
Creator*innen entwickeln sich zunehmend zu eigenständigen
Medienökosystemen mit eigenen Marken, Produkten und Communities.
Parallel verändert sich die Auffindbarkeit von Inhalten grundlegend:
Wenn KI Antworten liefert statt Suchergebnisse, wird öffentlich
sichtbares Vertrauen zum zentralen Faktor für digitale Relevanz.
Medien und Verlage müssen deshalb stärker in Communities, Memberships
und direkte Beziehungen investieren.
Medien im Stresstest
Mehrere Predictions beschreiben 2026 als Prüfjahr für Medien,
Agenturen und Kreativwirtschaft. Polykrisen, fragmentierte
Aufmerksamkeit und wirtschaftlicher Druck machen klassische
Strategien zunehmend wirkungslos. Gleichzeitig wird Kreativität als
wirtschaftlicher Hebel neu bewertet – nicht als Luxus, sondern als
Voraussetzung für Differenzierung und Zukunftsfähigkeit.
Die Expert*innen der Predictions 2026
Die Trends wurden verfasst von Mitgliedern des nextMedia-Beirats:
Adil Sbai (WeCreate), Angela Broer (believe digital GmbH), Anke
J. Pätzold (Ströer Core GmbH & Co. KG), Beatrice Kemner (OMR), Caren
Siebold (dpa Deutsche Presse-Agentur GmbH), Christian Röpke (ZEIT
Verlagsgruppe), Colin Hauer (Hörbuch Hamburg), Kristina von Domarus (
Trustpilot), Lukas Becker (Murmann Publishers), Marc Recker (
fischerAppelt), Michael Kümmerle (unabhängig / ex-TikTok), Michael
Kutschinski (Photon – Exit Games), Mirja Meyer (Jung von Matt TECH),
Nina Peters (ndF Hamburg), Roland Bös (Scholz & Friends).
Hamburg Kreativ Gesellschaft
Die Hamburg Kreativ Gesellschaft ist seit 2010 die städtische
Wirtschaftsförderung für die Kreativwirtschaft in Hamburg. Im Bereich
der Kreativwirtschaftsförderung nimmt sie eine bundesweite
Vorreiterrolle ein und setzt Maßstäbe. Als eine der größten und
ältesten Institutionen ihrer Art in Deutschland unterstützt sie
Kreativschaffende aller elf Teilmärkte – von Design und Musik über
Film und Architektur bis hin zu Games und Werbung. Die Hamburg
Kreativ Gesellschaft schafft als öffentlich getragene, unabhängige
Institution Förderprogrammen, Beratungen, Netzwerkveranstaltungen und
Innovationsformate. Weitere Informationen zur Hamburg Kreativ
Gesellschaft unter www.kreativgesellschaft.org .
nextMedia.Hamburg
nextMedia.Hamburg ist die Standortinitiative zur Förderung der
Medien- und Digitalwirtschaft in Hamburg. Als Teil der Hamburg
Kreativ Gesellschaft begleitet nextMedia.Hamburg Unternehmen vom
technologieorientierten Start-up bis zum etablierten Medienhaus auf
ihrem Weg in eine erfolgreiche digitale Zukunft. Die Initiative
fördert neue Geschäftsideen, unterstützt Transformationsprozesse und
gibt Innovationen gezielt Anschub. Finanziert durch die Behörde für
Kultur und Medien der Stadt Hamburg verfolgt nextMedia.Hamburg ein
klares Ziel: die Rahmenbedingungen für die Branche nachhaltig zu
verbessern und Hamburg als attraktivsten Medien- und Digitalstandort
Deutschlands zu stärken. Weitere Informationen zur Initiative unter
www.nextmedia-hamburg.de .