Wien (OTS) – Gutscheine zählen auch heuer wieder zu den beliebtesten
Weihnachtsgeschenken der Wienerinnen und Wiener. Laut einer aktuellen
Studie der KMU Forschung Austria im Auftrag der Wirtschaftskammer
Wien verschenken 495.000 Personen Gutscheine im Gesamtwert von rund
74 Millionen Euro. Der durchschnittliche Wert eines Gutscheins liegt
heuer bei rund 150 Euro – ein Plus von rund 25 Prozent gegenüber dem
Vorjahr.
„Gutscheine sind ein schöner Weg zu schenken und dabei die Wiener
Unternehmen zu unterstützen“, sagt Margarete Gumprecht, Obfrau der
Sparte Handel in der Wirtschaftskammer Wien. „Sie sind eine sichere
Wahl, weil sie individuellen Vorlieben gerecht werden. Gleichzeitig
sind sie ein wesentlicher Wirtschaftsfaktor für unsere lokalen
Betriebe.“
Zusätzliche wirtschaftliche Impulse entstehen beim Einlösen
selbst: „Jeder Gutschein, der in Wien gekauft wird, stärkt die
Vielfalt und Liquidität unserer Betriebe. Kundinnen und Kunden kaufen
beim Einlösen häufig zusätzliche Produkte oder Dienstleistungen – das
steigert die Umsätze weiter“, so Gumprecht.
Flexibles Geschenk – starker Wirtschaftsfaktor
Rund ein Drittel der Wiener Bevölkerung (33 Prozent) legt heuer
neben klassischen Päckchen auch Kuverts mit Gutscheinen unter den
Baum. „Ein Gutschein ist nicht nur ein Geschenk, sondern eine
persönliche Botschaft: Ich möchte dir etwas schenken, das genau zu
dir passt. Mit einer kleinen individuellen Beigabe wird ein Gutschein
noch persönlicher“, erklärt Gumprecht. Besonders geschätzt wird die
Flexibilität: Die Beschenkten entscheiden selbst, wo, wann und wofür
sie ihren Gutschein einlösen – ob für den Einkauf im Fachhandel, eine
Wellnessbehandlung oder eine Reise.
Verschenkte Gutscheine für Waren werden am häufigsten für
Bekleidung und Textilien (42 Prozent) sowie Kosmetika und Parfümerie
(27 Prozent) gekauft. Bei Gutscheinen für Dienstleistungen dominieren
Thermen-, Wellness- und Spa-Besuche (64 Prozent), gefolgt von
Unterhaltung wie Oper, Kino oder Theater (53 Prozent) und
Restaurantgutscheinen (43 Prozent).
Einlösungen erfolgen zunehmend später
Während Gutscheine als Geschenk konstant beliebt bleiben,
verändert sich das Einlöseverhalten. Laut Studie lösen nur 12 Prozent
ihren Gutschein noch vor Jahresende ein, 35 Prozent in den Wochen
danach, 14 Prozent bis Ende März und 38 Prozent erst im weiteren
Jahresverlauf. „Der spätere Einsatz zeigt, dass viele Beschenkte ihre
Gutscheine gezielt und ohne Zeitdruck nutzen möchten – ein weiterer
Vorteil dieses Geschenks“, betont Gumprecht abschließend.
Quelle: Studie der KMU Forschung Austria im Auftrag der
Wirtschaftskammer Wien (2025)