Wien (OTS) – Laut einer aktuellen Studie der KMU Forschung Austria im
Auftrag der
Wirtschaftskammer feiert auch heuer die Mehrheit der Wiener
Bevölkerung (66 Prozent) den Jahreswechsel und sorgt zugleich für
spürbare Impulse im Handel. Pro Person werden durchschnittlich 80
Euro ausgegeben.
Der Wiener Handel blickt optimistisch auf die Tage zwischen
Weihnachten und Silvester, so Margarete Gumprecht, Obfrau der Sparte
Handel in der Wirtschaftskammer Wien: „Die Tage zwischen dem
Stefanitag und Silvester sorgen für einen spürbaren Schub im Wiener
Handel. Neben den Ausgaben für die Silvesterfeierlichkeiten erwarten
die Händler Umsätze, die durch das Einlösen von Gutscheinen und
Geldgeschenken sowie beim Umtausch von Geschenken entstehen. Rund 10
bis 15 Prozent des Weihnachtsgeschäfts werden damit erst in den
letzten Tagen im alten Jahr umgesetzt.“
Was zu Silvester gekauft wird
Laut der aktuellen Umfrage nutzen 46 Prozent der Wienerinnen und
Wiener die Tage zwischen dem Stefanitag und Silvester für gezielte
Silvester-Einkäufe. Auf den Einkauflisten finden sich:
– Lebensmittel & Getränke (Wein, Bier, Säfte etc.): 57 Prozent
– Glücksbringer: 53 Prozent
– Knabbereien: 52 Prozent
– Geschenke für die Liebsten: 21 Prozent
– Feuerwerkskörper: 19 Prozent
– Neues Outfit: 15 Prozent
Kulinarik als fixer Bestandteil des Jahreswechsels
„Silvester ist vor allem ein kulinarisches Fest. Der
Lebensmittelhandel verzeichnet rund um die Feiertage die höchsten
Umsatzspitzen des Jahres“, so Gumprecht. Sekt, Champagner,
Glücksbringer, Dekoration und Feinkost sind die klaren Umsatztreiber.
Auch die rund 90 Wiener Vinotheken verzeichnen in dieser Phase einen
wesentlichen Teil ihres Jahresgeschäfts.
Knapp ein Drittel der Wienerinnen und Wiener (27 Prozent) isst zu
Silvester traditionell ein bestimmtes Gericht. Besonders häufig
genannt werden Brötchen, Käse-, Schoko- oder Fleischfondue, Gulasch,
kalte Platten, Lachsvariationen oder Raclette.
Mehrheit feiert zu Hause mit Familie und Freunden
Befragt danach, wie die Feierlichkeiten gestaltet werden, gibt
die Mehrheit (51 Prozent) an, bei sich zu Hause im engeren Familien-
oder Freundeskreis zu feiern. Jeder Vierte ist selbst zu Gast bei
einer Feier von Freunden, Kollegen oder der Familie. 18 Prozent
nutzen den Anlass, um außerhalb Wiens zu feiern und der Stadt zu
entfliehen.
Der Kultfilm „Dinner for One“ ist bei 14 Prozent Teil des Abends,
12 Prozent feiern in einem Lokal, einem Restaurant oder einer Bar.
Etwa jeder zehnte Wiener plant den Wiener Silvesterpfad zu besuchen (
der auch eine ganz wichtige touristische Bedeutung innehat). Sieben
Prozent haben vor auf einen Ball, auf ein Konzert, ins Theater, in
die Oper oder ins Kabarett zu gehen an Silvester.
Beliebteste Silvesteraktivitäten
Zu den beliebtesten Silvesteraktivitäten zählen das Anstoßen auf
das neue Jahr (70 Prozent) und das Betrachten von Feuerwerken (59
Prozent). Fast jede zweite befragte Person (47 Prozent) verschenkt
Glücksbringer oder andere Präsente. Traditionelle Rituale wie der
Donauwalzer um Mitternacht (23 Prozent) und Wachsgießen (19 Prozent)
runden den Jahreswechsel ab.
Neujahrsvorsätze: Gesundheit und Familie im Fokus
Etwa vier von zehn Wienern (38 Prozent) haben für das Jahr 2026
Neujahrsvorsätze gefasst. Für die Mehrheit (54 Prozent) steht dabei
die Gesundheit an erster Stelle, da sie sich mehr bewegen oder
anderweitig gesünder leben wollen. 37 Prozent planen, mehr Zeit für
sich zu nehmen, 35 Prozent möchten mehr Zeit mit ihren Liebsten
verbringen. 21 Prozent wollen sich beruflich verändern, während 20
Prozent mit dem Rauchen aufhören und/oder weniger Alkohol trinken
wollen. Ein Viertel möchte weniger Zeit in sozialen Medien
verbringen. 18 Prozent wollen ihr Engagement für die Umwelt erhöhen.
Öffnungszeiten rund um den Jahreswechsel
Für den letzten Tag des Jahres gelten geänderte Öffnungszeiten:
Der Handel darf allgemein bis 17 Uhr, der Lebensmittelhandel bis 18
Uhr geöffnet haben. Süßwarengeschäfte, Blumenhandlungen und der
Silvesterwaren-Handel dürfen bis 20 Uhr geöffnet halten. Einzelne
Händler können sich aber natürlich dafür entscheiden, entsprechend
früher ihre Filialen zu schließen. Am Neujahrstag (1. Jänner 2026)
gelten die Sonderöffnungszeiten für Verkaufsstellen an Bahnhöfen und
Tankstellen.
Quelle: Umfrage der KMU Forschung Austria im Auftrag der
Wirtschaftskammer Wien (Dezember, 2025)